有另一个缘由使得Nielsen/NetRatings的专家没有冒然做出惊人之语:AOL、Yahoo及MSN/Windows Live靠的是人们正在收集上收发电子邮件或及时通信,由于用户凡是搜索到他要的工具后就分开了。相较之下搜索引擎就较吃亏,

‘品牌告白从已把愈来愈多预算移到网坐上,他们很正在乎达到率及投入程度,能够连系AOL做到别人无法创制的品牌经验。’AOL Web营业部分总裁Mike Kelly正在声明中指出。‘注沉用户所逗留的时间证明告白从跟我们说的…坐正在公允基准来比力的话,我们的用户更为投入。’

‘你能够说Google让人们能够很等闲找到他们要的工具,这就会强化用户的忠实度,’Sterling Market IntelligenceGreg Sterling说。‘正在你网坐上逗留好久可能是用户很喜好那,也可能是由于他们找不到想要的工具。’

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但看准投入程度或逗留时间的品牌告白,和锁定搜索用户的告白是分歧的。并且不成否定的,‘收集上的品牌告白和搜索告白比起来实是小的可怜,’Forrester Research阐发师Charlene Li说。‘搜索告白谈的是相关性、让用户找到他们要的内容。AOL上则是但愿以告白的品牌吸引住用户。’

这能否意谓着时代华纳收集部分—出乎大师预料之外埠–比Google更值钱?倒也不必然。能吸援用户流连忘返的是Google的告白预算(每年106亿美元,还正在快速成长中)而非AOL,现实是不容被的。

Nielsen/NetRatings想领会用户逗留正在网坐的时间长短也是其来有自,由于Ajax之类的串流取使用的普及,形成页面不需要经常从头下载,也使得浏览网页数的计较变得较不主要。

搜索告白的价值根本十分较着:它们往往反映出用户购物的企图,Sterling说。用户留正在网坐上的时间长短大概很风趣,但并不见得能换算成告白收入。更主要的是,它也不代表用户‘很投入’,这个字正在麦迪逊大道上现正在十分火红,Phublicis Groupe告白代办署理商参谋部分Denuo资深副总裁Tim Hanlon说。

且让我们看看AOL。新丈量方式可让他们正在用户逐年下滑的阴霾中获得一线但愿,而且转进到告白赞帮、免费Web-based办事的贸易模式。该公司近年来表示欠安,已多次组织沉整取裁人。新的丈量方式也给了AOL高层可沉打‘品牌告白’策略。

你没看错,AOL是排正在Google、MySpace。com、MSN及其它你熟知的互联网大厂前面。

Nielsen/NetRatings似乎晓得新的丈量方人们,因而周四下战书,该公司寄发的旧事稿暗示,该公司仍然利用保守的量测方式,像是总浏览网页、每人平均浏览网页、不反复拜访者及每人平均拜访时间等。

流量查询拜访对象以及查询拜访方式往往形成成果天差地远。例如Nielsen/NetRatings的合作者ComScore根据不反复拜访者,将AOL列为全美蒲月第二大网坐,次于Yahoo但高于Google。

7月13日国际报道 虽然不是登上夜间旧事头条的动静,不外本周发布的一项新网坐流量丈量方式,也脚以让一缸子的专家跌破眼镜:积弱不振已久的AOL竟然排名第一。