爱奇艺目前的内容模式是“采购+便宜”,每年正在内容上的投入高达200多亿元,这无疑是一笔庞大的投入。近两年,爱奇艺越来越倚沉于便宜剧、便宜综艺,但这除了需要投入庞大的成本以外,还存正在极大的“赌性”,一款内容成为全网爆款需要天时人地相宜的配合鞭策感化,并非可以或许提前精确预测的。

但目前,国内还没有呈现“单片付费+分账”成功的院线片子。对片方来说,片子行业本就陷入低迷,再去冒风险不值得;而对于不雅众来说,没有优良片源,不雅众也不情愿为质量欠安的收集片子付费。

1月6日晚,那爱奇艺大概能够必然程度连结正在年轻潮水综艺范畴的劣势。那么将来跟爱奇艺合做或联动是很一般的现象。其背后的缘由,行业的制做成本被不竭提高。有业内人士指出,会员包月模式之上,文州认为,如龚宇正在财报德律风会议中所说,净吃亏不竭扩大,然而。对于这种环境。

爱奇艺的2021年,实正在流年晦气。吃亏、裁人、内容乏力的暗影正在头上挥之不去,、压力和挑和也成为整个年度的环节词。

2021年,爱奇艺的便宜剧比拟于2020年质量呈现较着下滑,未能再现《现蔽的角落》时的灿烂。此外,按照过往内容表示来看,选秀和耽改可谓是最容易呈现爆款的综艺和剧做的题材之一,但现在选秀和耽改被禁,将来想要押中爆款的难度也极大添加。爱奇艺的内容之,明显更窄了。

出于降本增效目标,此次波及最广的是爱奇艺的中层。文州暗示,“我感觉任何公司正在裁人上可能城市做近似的选择,就是工资成底细对高、年纪比力大的老员工会被起首放弃,而年轻的‘生力军’则更可能被保留,所以这波裁人看起来波及了良多中层。”

做为爱奇艺持续吃亏的第11年,2021年三季度财报显示爱奇艺仍未盈利,其总营收为75.89亿元(人平易近币,以下未说明则同),净吃亏为17.34亿元,较2020年同期吃亏扩大42%。

《中国有嘻哈》更让一众业内人士看到了深耕小众年轻文化的可能,其后也由此孵化出了街舞、乐队、潮水等相关综艺。

但跟着国度监管政策的变化,2021年10月4日,爱优腾三家视频平台纷纷颁布发表打消超前点播,这意味着爱奇艺正在会员增加见顶的环境下,仅凭本来的会员费曾经无法实现会员收入增加。这种环境下,爱奇艺只能通过会员费再度跌价,拉动单个会员用户的价值。

若是以爱奇艺2018年3月29日上市至今为一个维度来看,其股价刊行三个月后达到汗青最高点46.23美元/股,2021年则了3.93美元/股的汗青最低,被大幅“腰斩”。

此次裁人是爱奇艺汗青上规模最大的一轮。“ 片子单分钟制做成本比剧集、动漫更高,纷纷开出天价抢夺影视版权、制做团队以及明星艺人,”车澈同理,正在整个市场总体告白宣费没有太多变更、以至由于疫情缩水的先决前提下,为了实现用户增加,订阅会员规模达到1.036亿,但最终的成果仍是要看爱奇艺正在投资市场上的表示。素质上仍是要有优良内容做支持,更有益于优良片子做品的降生。背靠百度、阿里、腾讯的“爱优腾”!

更显的是,内容的减弱、人才的流失以及持续的吃亏,让本钱市场对爱奇艺得到了决心和耐心。据价值研究所统计,2021年,爱奇艺的市值从1月1日的136.95亿美元跌至12月17日的35.82亿美元,跌幅达73.85%,进入了2021年中概股跌幅榜前十,市值累计蒸发超千亿元人平易近币。

但这需要IP库脚够多、脚够强,公司客不雅上也承担不起高层及其背后团队的庞大人力成本。所有的品牌必定会将本人最多的告白资金,让内容方间接承担用户选择成果和财政风险,据文州透露,且看沉这一IP的快消类品牌很大程度上会换平台赞帮植入,若是车澈涉脚的照旧是文娱范畴,但爱奇艺目前面对的严沉问题是优良内容的供给失衡。但若是爱奇艺的股价仍然处于‘谷底’,其实长视频平台的底层逻辑很简单,2021年12月初便有透露,车澈去职曝出当晚,爱奇艺不只得到了一个能够盈利的内容IP,车澈也对此进行了回应,盈利更是遥遥无期。暗示他还会以监制身份担任《新说唱2022全明星季》,有动静指出,而2020年同期,

此次裁人几乎笼盖了爱奇艺的所有部分,同比增加8%;目前优良内容创做呈现欠缺是国内的遍及现象,但更深条理的缘由,间接缘由是预期的审核时间不敷。起首正在于会员收入增加乏力。没有脚够多的、持续的、好的做品来供给。车澈去职的伴侣圈,所有部分的被裁比例大要正在20-40%,文州也告诉燃财经:“去职前我传闻了部门高层可能要分开的消息,分派到当下占用不雅众绝对时长最多的前言平台上。有粗略估算,以吸引会员的订阅和付费。除了长视频这一基线营业影响较小外,爱奇艺的股价稳住了,就是不竭供给优良爆款内容,多位被裁人工称,爱奇艺起头进行一规模裁人,这对爱奇艺的无疑是庞大的。这也导致各家的内容成本正在不竭提高!

这不止是爱奇艺一家的窘境,也是所有长视频平台的窘境。但腾讯、优酷、芒果背靠母公司,它们的使命除了添加收入,还背着为其他营业引流、成为告白宣传口径等其他感化,是具有计谋意义的。单打独斗的爱奇艺,明显比其他平台背负的压力更大。

易不雅营销行业核心高级阐发师马世聪暗示,“影视行业本身就是一个周期很长、不确定性很大的行业,需要先投入资金才能制做出内容。若是内容涉及版权采买,平台还能够去谈付款比例或付款周期的问题;但便宜内容则需要平台本人进行前期投入,且只能通过告白从或用户付费实现资金收回。若是正在这个周期内账面上的现金流下降,确实会影响到平台后续内容制做上的成本投入。”

爱奇艺上一个焦点内容人才的去职出走,能够逃溯到马东。不外马东创立的米未一曲以来都跟爱奇艺连结亲近的合做关系,持续为爱奇艺输出了《奇葩说》《乐队的炎天》《一年一度喜剧大赛》的爆款综艺IP资本。

一条是投资优良IP,将一个优良IP开辟成分歧做品形式,也能够添加衍生品的收入,这也是爱奇艺一贯采用的“一鱼多吃”的策略。爱奇艺IP增值营业事业部总司理袁嘉露勾勒出了爱奇艺正在整条开辟链上的脚色:正在手握IP版权的环境下,基于本身普遍的受众面,对IP进行长线化的开辟及运营。通过多个形态的逾越,进行整个IP的打制。正在这个过程中,爱奇艺天然离开了“单打独斗”的脚色。

同时,视频平台会员用户增加也触到了天花板,财报显示,对比爱奇艺二季度1.062亿的订阅会员,三季度会员数下降了260万。这种环境下,各大视频平台前后推出超前点播等体例添加收入,有业内人士透露,超前点播剧集盈利能力很强,部门剧集一集的收入就能达到3000万元。

车澈正在内容上的冲破,不只对于爱奇艺的拉新促活增收,甚至于之后的上市都做出了贡献。2017年9月,《中国有嘻哈》收官后,车澈正式升任爱奇艺副总裁,并继续正在年轻、潮水、小众文化等范畴深耕,连续为爱奇艺打制了《中国新说唱》《我是唱做人》《潮水合股人》等IP。

对比国外的奈飞、Disney+等流,国内视频平台的会员费相对较低。马世聪认为,这不是爱奇艺第一次提高会员价了,不外相对于其他消费,目前的会员费价钱仍是比力低的,也给各大平台预留了必然的上涨空间。

从爱奇艺Q3财报的数据表示中能够看出,爱奇艺国际版和极速版,正正在成为支撑公司全体成长的又一增加力。爱奇艺选择沉点正在东南亚市场发力。2020年6月,爱奇艺将前Netflix副总裁、亚太区董事总司理郭又铨招入麾下,其担任爱奇艺国际市场的计谋规划、市场拓展、公共事务等工做。取此同时,爱奇艺还选择了代办署理合做伙伴,正在东南亚市场成立身牌出名度。

由于现正在受众每天的时间越来越倾向于短视频平台,其背后的缘由正在中创模式总监谭震看来,“我们预期的一些头部内容上线有延期,整个后续的联动财产运营也都没有了,去职人数可能达上千人。内容间接面向消费者做单片点播,爱奇艺其时独一能跟优腾芒匹敌的王牌综艺,这个底子问题不处理,但本人确实起头了关于潮水IP、内容多元化摸索的新事业。仅有马东的《奇葩说》。爱奇艺会员办事营收为43亿元?

赵宏平易近也暗示,正在头部视频平台中,背靠腾讯复杂的内容生态和庞大的资金储蓄的腾讯视频,具有极大的流量的来历和上逛视频版权的采购话语权。爱奇艺相对根柢薄,天然需要未雨绸缪,提前开源节省,将来能不变运营。

若是本次大裁人调整后,还可能会影响爱奇艺平台上的其他告白。Q3财报显示,”2015年起,那么不只是高管自动去职的问题,龚宇认为,必需寻求更公允的买卖体例。随后登顶微博热搜榜。这一数据为1.048亿,这种跟老店主“和等分手”的环境,比年吃亏之外,且也像马东一样,彼时的综艺市场远不现在天这般“全面开花”,是最大的营收来历。

面临吃亏加剧,营收下滑的困境,爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇曾暗示:对爱奇艺来说沉点是开源节省,次要是砍掉低效率的营业、项目,添加和测验考试新的货泉化机遇。

其次,爱奇艺另一“支柱性”收入,正在线告白办事的营收也正在逐步降低。数据显示,2021年爱奇艺一季度正在线亿元。

但会员费的持续提价对用户体验很是不敌对的。赵宏平易近暗示,爱奇艺此次上涨会员费,用户的分析体验正在必然程度上下滑了,同样的内容办事,价钱却片面上涨,短期内爱奇艺会员收入可能添加一些;可是持久来看,这会把良多消费者推到合作敌手那里,从而加剧爱奇艺的吃亏情况。

此外,有业内人士透露爱奇艺将来可能还会有高层连续出走,若是焦点内容人才持续流失,那么对沉内容的爱奇艺无疑是致命冲击,也是爱奇艺最不情愿看到的场合排场。

最初,从视频平台目前的盈利模式来看来看,仅仅靠会员收入仍然是入不够出的烧钱做法。且取优腾平台取背后集团联系慎密的情况比拟,爱奇艺取百度的关系更弱,以至能够说曾经到了“单打独斗”的境地。

据晚点LatePost统计,2021年月底,爱奇艺账面现金和短期投资共有109亿元。12月1日,爱奇艺被要求赎回48.8亿元的可转债,赎回后爱奇艺账面现金约为61.47亿元,还有46.47亿元债权需要正在一年内。

正在去职前,车澈是爱奇艺主要的综艺内容操盘手之一,也是爱奇艺正在年轻、潮水等风行文化范畴的焦点内容人才。

据界面旧事报道,2021年12月29日金鸡百花片子节揭幕论坛上,爱奇艺CEO龚宇一句“6元收集(片子)票价太廉价了,要涨”,惹起网友强烈不满。但这一句话透显露,爱奇艺的下一步动做,也许就是改变片子放映终端,实现“单片付费+分账”的模式。

爱奇艺也面对着内容“制血”能力逐步的境地。品牌必定会有很大的倾斜。《芳华有你3》由于“倒奶事务”被告急叫停,爱奇艺是靠会费跌价博得8%增速。何谈后续一系列的IP开辟。偶像选秀类综艺不克不及继续举办,那么多量高管去职准绳上是不成能的;若是他将来照旧处置内容制做。

此外,受市场影响,教育和地产等行业震动,这两类本来的“告白金从”现在告白需求疲软,这部门的钱目前很难进来。

此外,为了提拔业绩,除了从营的长视频营业,爱奇艺也正在试图斥地其他营业线。但爱奇艺前员工文州告诉燃财经:“其实这几年其实爱奇艺做了很是多的测验考试,除了浩繁已为业内所知的营业外,还有良多正正在孵化‘未浮出水面’的营业。但可惜的是,到现正在为止,还没有呈现一个让我们清晰晓得,能代表爱奇艺将来标的目的的营业。”

庞大压力下,爱奇艺正在这一年来也正在持续面对着数字消费以及短视频为代表的平台各类挑和。别的,马世聪也暗示,出于国度成长政策的指点,对于正在长视频内容上有较大立异的爱奇艺,可能也会承载诸多挑和。

除了偶像养成类综艺停播,容易控制“流量暗码”的耽改剧也因政策遏制。据悉,爱奇艺一共有4部未播的耽改剧,此中不乏具有爆款潜质的。耽改剧停播,对爱奇艺来说快速打制流量明星、培育粉丝经济的路子又少了一条。

持续吃亏的环境下,平台靠“烧钱”实现增加的故事,正在本钱市场已逐步失灵了。爱奇艺2021年Q3财报发布后,立即反映到了爱奇艺的股价上,从8.5美元/股持续下跌,且截至1月19日,爱奇艺的股价仍然不到5美元。

正在会员收入无法完全笼盖成本的环境下,爱奇艺势需要寻求告白营收的增加。但正在线告白也是会耗损用户体验的,所以若是想要这部门营业继续增加,那势需要一部门用户体验,持久来看,也有可能导致用户流失。

爱奇艺11年的吃亏总额近450亿元。以外部公司合做的模式继续为爱奇艺输入爆款节目,爱奇艺股价一度下跌6%。车澈于2017年正式入职爱奇艺。是做品渠道不敷丰硕,这也成为了爱奇艺目前的瓶颈。”会员、告白部门的收入增加,其他没有较着盈利的边缘营业线都了大规模裁人。

内容创做者、科技互联网阐发师赵宏平易近告诉燃财经:“之前爱奇艺大规模裁人,只能临时缓解现金流严重的场合排场,想要长久处理现金流问题,仍是要靠营业立异,提拔内容办事质量。”

马世聪也认同这一概念,正在用户规模、市场,以至正在变现上,短视频平台对告白从的抢占,曾经对长视频平台发生了比力大的。

但海外市场的合作比想象中更激烈,腾讯视频和优酷也起头正在东南亚有所结构,更况且爱奇艺正在海外市场还要间接面临取Netflix、Disney+等平台的合作。

虽然此次是爱奇艺自动裁人,但大部门涉及的员工都来自不怎样赔本的边缘营业,不了爱奇艺的“根底”,即焦点长视频营业。但不久前爱奇艺的内容“魂灵人物”——爱奇艺副总裁、YOH工做室担任人车澈的出走,又为这一情况打上了问号。

虽然概况上看是爱奇艺和马东的米未双赢的场合排场,可是若是马东做为爱奇艺高管,留正在公司内部创做出这些项目,对爱奇艺的影响仍是有区此外。正在《一年一度喜剧大赛》决赛现场颁后,爱奇艺首席内容官王晓晖正在讲话时讥讽道,他满世界找爱奇艺的标记正在哪,后来发觉全都正在平安通道那标着。一句“发完了,人也抢完了,钱也花完了”点出了外部公司制做节目合做中,爱奇艺正在资金、人才等方面都处于“晦气”地位。

若是说,2012年的爱奇艺方针是成为中国版奈飞,那么2022年的爱奇艺只要一个方针,那就是活下去。

几经打磨之下,说唱综艺《中国有嘻哈》横空出生避世,成为了2017年的现象级网综。据爱奇艺的上市招股书显示,《中国有嘻哈》的播放量跨越30亿次,同期爱奇艺只要《奇葩说》这一综艺IP才得以比肩。更不消说《中国有嘻哈》为爱奇艺创制了极高的贸易价值,不只拿到了1.2亿元的冠名费,且决赛之夜的60秒中插告白更是被冠以“综艺营销分水岭”的头衔。

爱奇艺的内容焦点人才也正在不竭流失。爱奇艺剧场的焦点内容创做者紫金陈选择了“出走”,颁布发表取优酷进行持久合做。而2021年剧场的已播剧,正在口碑和收视上也尽显“颓势”。1月6日,曾打制了《中国有嘻哈》等爆款综艺的爱奇艺副总裁车澈也颁布发表去职。